도노 민속관광

일본 이와테현 도노시 · 아시아

AC 관계인구 추정

요약

일본 이와테현 도노시에서는 동북지방 산골의 인구감소·고령화, 동일본대지진(2011) 이후 회복지체에 대응하기 위해 도노모노가타리관, 마가리야 7동 이축(후루사토촌), 캇파회 체험, 농촌체험, 가타리베 인증을 추진했고, 연간 관광객 약 180만명(코로나 전), 후루사토촌 5-7만명, 농가민박 100호+ 등록 등의 성과를 냈다.

핵심 문제

동북지방 산골의 인구감소·고령화, 동일본대지진(2011) 이후 회복지체

기존 자산

야나기타 구니오 '도노 모노가타리'(1910), 캇파·자시키와라시 민담, 마가리야 농가

실행 프로그램

도노모노가타리관, 마가리야 7동 이축(후루사토촌), 캇파회 체험, 농촌체험, 가타리베 인증

숨은 성공요인

100년 된 문학 콘텐츠를 캐릭터화, 가타리베 인증으로 노인 일자리 창출, 광역 DMO

성과

연간 관광객 약 180만명(코로나 전), 후루사토촌 5-7만명, 농가민박 100호+ 등록

한계 / 주의점

캇파 캐릭터 편중, 청년 후계자 부족, 동일본대지진 이후 회복 더딤

한국 적용 가능성

강릉(허균), 남원(춘향), 영양(이문열) 등 문학·민담 자산 보유 지역에 적용

적합한 고객 유형: 기초지자체 문화관광부서, 문학관·박물관, 농촌체험단체, 스토리텔링 콘텐츠 기업

운영 구조

주도 기관도노시 정부, 도노문화연구센터, 도노문화우호협회, 도노후루사토촌 운영조합

참여 주체지자체, 민담어부(가타리베) 인증제 30명, 농가민박 100호+, 광역연합 DMO

거버넌스도노시+문화연구센터+우호협회+후루사토촌 운영조합의 협의체

재원도노시 일반회계 + 농림수산성 도시농촌교류교부금 + 입장료·체험료

근거

観光マネジメントボード遠野 관광마케팅레포트(令和5) https://tonofurusato.jp/official/wp-content/uploads/2024/08/20240318_観光を考えるセミナーマーケティングレポート.pdf · 遠野ふるさと村 공식 https://www.tono-furusato.jp/ · 遠野ふるさと再生プロジェクト(내각부) https://www.chisou.go.jp/tiiki/tiikisaisei/dai55nintei_furusato/plan/b083.pdf

검증등급(근거 강도): 추정 — 부분 확인 · 추정 단계. 출처 DB: 60선.

이 사례가 도움 될 수 있는 지역

이 사례의 축이 비어 있는 기회(○)·형성 중(◐)인 89 지역입니다(89혁신진단 목록 양식). 처방이 아니라 ‘메울 만한 빈칸이 있는 곳’ 참고예요. ●갖춤 ◐형성 중 ○개선 기회.

지역별 6기능군 진단(●갖춤 ◐형성중 ○개선기회 · 붉은 칸=필요 높음 · 초록 칸=필요 낮음(정당한 비움·기호 흐림) · 테두리=핵심 공백 영역 · 매칭률·실행밀도는 비교 기준이며 우열 아님)
지역	한 줄 진단	A경험·체류·배움	B관계·인구	C정주여건·생활복지	D필수 생활서비스	E산업·일자리·경제기반	F토대·거버넌스·재원	매칭률	실행밀도	버전
의성군 경북	의성은 '소멸을 앞둔 농촌'이 아니라, 청년정착 실증과 소멸대응기금 운용은 앞서가는데 전국 1위 고령을 생산·전수 주체로 세우는 구조는 아직 비어 있는 군입니다.	◐필요 높음 · 형성 중	●필요 높음 · 갖춤	○필요 높음 · 비어 있는 기회(개선 기회)	◐필요 높음 · 형성 중	○필요 높음 · 비어 있는 기회(개선 기회)	◐필요 높음 · 형성 중	77%	38%	진단보고서v260701
강화군 인천	강화는 '비어가는 섬'이 아니라, 관계인구 유입 설계와 세계유산·1차산업 자산은 앞서 있는데 초고령·1인 가구의 고립을 줄이는 생활권 연결 거점은 아직 비어 있는 섬입니다.	◐필요 높음 · 형성 중	○필요 높음 · 비어 있는 기회(개선 기회)	○필요 높음 · 비어 있는 기회(개선 기회)	◐필요 높음 · 형성 중	○필요 보통 · 비어 있는 기회(개선 기회)	◐필요 높음 · 형성 중	64%	24%	진단보고서v260701
삼척시 강원	삼척은 '석탄이 끝난 폐광 도시'가 아니라, 해안·동굴 관광 앵커와 수소·에너지 산업 축은 단단한데 폐광·초고령 면지역의 생활복지·정주여건 틀은 아직 못 묶은 전환기 도시입니다.	◐필요 높음 · 형성 중	○필요 높음 · 비어 있는 기회(개선 기회)	○필요 높음 · 비어 있는 기회(개선 기회)	◐필요 높음 · 형성 중	●필요 높음 · 갖춤	○필요 높음 · 비어 있는 기회(개선 기회)	67%	28%	진단보고서v260701
철원군 강원	철원은 '농업이 무너진 소도시'가 아니라, 한탄강 300만 방문·오대쌀 농업·고향사랑 관계자산은 두텁게 쌓았지만 이를 정주로 잇는 학교·의료·이동 등 필수 생활서비스는 아직 비어 있는 접경 소도시입니다.	◐필요 높음 · 형성 중	◐필요 높음 · 형성 중	○필요 높음 · 비어 있는 기회(개선 기회)	○필요 높음 · 비어 있는 기회(개선 기회)	○필요 높음 · 비어 있는 기회(개선 기회)	◐필요 보통 · 형성 중	100%	42%	진단보고서v260701
홍천군 강원	홍천은 '세계급 민간 레저 앵커와 인삼·한우·무궁화 브랜드는 두터운데, 그 방문·소비를 오래 가는 관계·재원 구조로 묶는 틀이 아직 얇은' 광역 산촌입니다.	◐필요 높음 · 형성 중	○필요 높음 · 비어 있는 기회(개선 기회)	○필요 높음 · 비어 있는 기회(개선 기회)	◐필요 높음 · 형성 중	◐필요 보통 · 형성 중	○필요 높음 · 비어 있는 기회(개선 기회)	58%	25%	진단보고서v260701
괴산군 충북	괴산은 전국 첫 유기농업 군·청결고추라는 1차산업 생산기반은 단단한데, 그 자산을 농가 소득·6차산업으로 잇는 협동조합 지역금융·가공 틀은 아직 비어 있는 농촌 군입니다.	◐필요 높음 · 형성 중	○필요 높음 · 비어 있는 기회(개선 기회)	○필요 높음 · 비어 있는 기회(개선 기회)	◐필요 높음 · 형성 중	○필요 높음 · 비어 있는 기회(개선 기회)	○필요 높음 · 비어 있는 기회(개선 기회)	55%	21%	진단보고서v260701