정선군 민둥산 플레이스 브랜딩 사업 · Jeongseon-gun Mindungsan Place Branding Project

요약

강원 정선군이 2024년부터 억새 명소 민둥산에 브랜드·안내사인·조형물·굿즈·축제를 통합 적용한 사업입니다. 통합 안내사인 표준화는 여러 지자체가 공공디자인 진흥계획으로 널리 활용하는 방식이라, 여기서는 그중 사업 단위로 근거가 확인되는 한 곳을 골라 기록했습니다. 브랜드 디자인은 2025년 글로벌 잇디자인 어워드 대상을, 사업은 2026년 대한민국 공공디자인대상 문화체육관광부 장관상을 받았습니다.

풀려던 문제

억새가 피는 가을 한 철에 방문객이 몰렸지만, 이들은 산만 오르고 돌아갔습니다. 산 아래 무릉리 시가지와 상권까지 내려오는 동선이 없었습니다. 억새평원도 등산객에게 밟히고 참싸리와 산쑥이 침입해 줄었습니다. 정선군은 2025년 3월 민둥산 장소 명소화 디자인 계획 수립용역 보고회를 열고, 가을 억새 풍경뿐 아니라 사계절 내내 방문할 수 있는 콘텐츠를 개발하겠다고 밝혔습니다.

기존 자산

민둥산 억새평원과 카르스트 돌리네가 남면 문곡리에 있습니다. 30회째 이어 온 민둥산은빛억새축제와 축제장으로 사용하는 민둥산운동장, 그 옹벽과 육교가 이미 있었습니다. 발주를 맡길 강원디자인진흥원은 2019년 11월 문을 열었습니다.

실행 프로그램

정선군 관광과가 2024년 시작했습니다. 브랜드 아이덴티티 '자연의 겹'과 브랜드명 '은빛억새돌리네 민둥산'을 정하고 억새 능선과 카르스트 돌리네를 곡선으로 표현했습니다. 2025년 9월까지 민둥산운동장 옹벽 디자인, 타입별 안전 사인, 굿즈와 굿즈 홍보관, 운동장 안팎 공간 연출을 설치했습니다. 랜드마크와 길찾기·진입안내 시설은 코르텐강처럼 시간이 지날수록 경관과 어울리는 소재로 디자인 언어를 통일했습니다. 2025년 7월에는 강원디자인진흥원이 브랜드 홍보 공간 조성 용역을 공고했고(배정예산 3억 3,000만 원[보정필요]), 그해 10월 2일 제30회 민둥산은빛억새축제 개막식에서 브랜드를 선포했습니다. 2026년에는 4억 원을 투입해 육교를 상징물로 개축합니다.

성과

강원디자인진흥원은 2025년 12월 '정선 민둥산 브랜드 디자인'으로 글로벌 잇디자인 어워드 비주얼 커뮤니케이션 부문 대상과 특별상을 받았습니다. 2026년 8월에는 정선군과 함께한 이 사업이 대한민국 공공디자인대상 사업 부문 문화체육관광부 장관상 수상작으로 선정됐습니다. 시상식은 10월 23일입니다. 진흥원은 검색량과 외지인 방문이 늘었다고 밝혔으나 수치는 공개하지 않았습니다. 언론은 오랫동안 민둥산 방문객을 30만 명 안팎으로 보도해 왔습니다.

어긋난 것과 그 이유

정선군의회는 2025년도 행정사무감사에서 민둥산 억새축제가 직접적인 지역 수익 창출로 연결되지 못하고 있다고 지적했습니다. 관광과는 축제장 농특산물·식당 부스를 주최측과 협의해 늘리고, 등산객이 무릉리 시가지로 내려오게 하는 방안은 민둥산 생활권역 종합개발을 세울 때 검토하겠다고 2026년 1월 업무보고에서 답했습니다. 같은 업무보고에서 송수옥 의원은 축제장 방문객 수가 실제보다 부풀려 집계되고 그 숫자에 비례해 예산이 늘어난다고 문제를 제기했고, 관광과장은 정확한 자료가 없으면 계획이 잘못 수립될 수 있다며 계측 방법을 마련하겠다고 답했습니다.

재현 전제조건

첫째, 발주를 일괄 위탁할 도 단위 디자인 전문기관이 이미 있어야 합니다. 정선군은 2019년 11월 문을 연 강원디자인진흥원에 2024년 10월부터 위탁했습니다. 둘째, 브랜드를 적용할 축제와 시설이 이미 운영되고 있어야 합니다. 셋째, 브랜딩과 별도로 도로·주차장에 쓸 기반 예산을 확보하고 있어야 합니다. 정선군은 175억 원 규모의 종합발전계획을 병행 추진했습니다.

운영 구조

근거

같은 갈래의 혁신모델 · 작동기전

이 사례를 직접 근거로 삼는 혁신모델은 아직 없습니다. 대신 같은 갈래(A. 경험·체류·배움)의 혁신모델과 그 작동기전(필수기전)입니다. 근거가 아니라 ‘이 사례가 어떤 모델의 기전에 해당할 수 있는지’를 살펴보기 위한 참고 자료입니다.