부여 굿뜨래: 농가 대신 군이 이름을 걸고 스물두 해를 이어 온 공동브랜드

요약

농가가 각자 브랜드를 내걸지 않고 부여군이 상표를 보증합니다. 부여군농업기술센터가 안전성 분석을 뒷받침하고, 군은 2년마다 사용승인 조직을 공모로 다시 선정해 한 브랜드를 22년간 이어 왔습니다.

풀려던 문제

소규모 농가가 개별 브랜드를 만들면 홍보 비용을 각자 감당해야 하고, 품질이 고르지 않으면 그 이름을 먼저 쓴 농가까지 함께 신뢰를 잃습니다.

기존 자산

시설농업과 밤·수박·멜론 등 농특산 기반, 부여군농업기술센터, 백제역사유적지구(2015년 유네스코 세계유산)와 백제문화단지·서동연꽃축제, 규암면의 국립 한국전통문화대학교.

실행 프로그램

부여군이 상표권자로 브랜드를 보증하고, 2년 단위로 사용승인 조직을 공모해 서류심사와 현장실사로 선정합니다. 2025년 제11기에는 60개 조직이 승인을 받았고, 군은 품질관리요원을 별도로 배치해 3월부터 10월까지 생산부터 출하 전까지 현장을 상시 방문합니다. 농산물 안전성 분석은 부여군농업기술센터가 맡고, 공식 쇼핑몰 '굿뜨래몰'이 승인 농식품의 판로를 지원합니다.

성과

대한민국 국가브랜드 대상을 14년 연속 수상했고, 러시아·일본·대만 등으로 수출합니다. 굿뜨래몰은 2025년 국가서비스대상 농특산물 부문을 3년 연속 수상했습니다.

어긋난 것과 그 이유

2014년 10월 금강일보는 그해 8월부터 이웃 시의 한 농업법인이 굿뜨래 상표를 붙인 멜론 상자 3,000여 개를 제작해 서울의 한 상회에 납품했고, 부여군이 상표법 위반으로 고발했다고 보도했습니다. 당시 군은 조례를 개정해 신고 포상금을 법제화하겠다고 밝혔습니다. 부여군은 5년 뒤인 2019년 12월 20일 「부여군 공동상표 불법사용 신고포상금 지급에 관한 조례」를 별도로 제정해 2020년 1월 1일부터 시행했습니다.

재현 전제조건

승인을 받을 조직이 지역 안에 이미 여럿 있어야 합니다. 조합·법인이 없으면 개별 농가는 국가 품질인증을 따로 받아 와야 신청할 수 있습니다. 사용료를 면제한 만큼 군은 브랜드 관리비를 매년 군비로 편성해야 합니다. 넉넉한 재정이 아니라 그 기능을 유지하는 우선순위가 조건입니다. 전국 생산량 1위 품목이 7개라 한 브랜드로 묶을 물량이 확보된 것도 조건입니다.

운영 구조

근거

같은 갈래의 혁신모델 · 작동기전

이 사례를 직접 근거로 삼는 혁신모델은 아직 없습니다. 대신 같은 갈래(E. 산업·일자리·경제기반, A. 경험·체류·배움)의 혁신모델과 그 작동기전(필수기전)입니다. 근거가 아니라 ‘이 사례가 어떤 모델의 기전에 해당할 수 있는지’를 살펴보기 위한 참고 자료입니다.